A principios de este año, SEMRUSH, los expertos en crecimiento online y SEO, publicaron un estudio en el que revelaban los factores clave para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda para el 2024.
En enero, muchos portales compartieron un resumen de esos factores y a las pocas semanas los dejamos guardados con una estrellita en nuestro correo electrónico.
Ahora que nos estamos acercando cada vez más a la mitad del año, vale la pena recordar esos factores, y preguntarnos, con toda sinceridad, si los hemos estado aplicando hasta ahora.
En este nueva entrada de blog, te compartimos esos factores en forma de tips y les damos nuestro propio toque para que puedas aprovecharlos al máximo.
1.-Lee el estudio de SEMRUSH, completo. Para empezar, el primer gran tip que podemos darte es que no solo te conformes con los resúmenes del estudio que SEMRUSH publicó a principios de este año, sino que te tomes el tiempo de leerlo completo.
El estudio, seguramente, romperá muchos mitos sobre SEO que creías eran verdades innegables y te dará una nueva perspectiva sobre la forma correcta de lograr un mejor posicionamiento (te dejamos el link del estudio al final de esta entrada).
2.-No temas sumergirte de lleno en el mundo SEO. Aprender a hacer SEO no se trata de dar un clic por aquí y un clic por allá. Son horas de tipeo frenético y lecturas interminables, adentrándote cada vez más en este fascinante mundo.
Tómate el tiempo de investigar y mantenerte actualizado en noticias sobre SEO; devórate videos, sigue cuentas especializadas en redes sociales y, poco a poco, se te irá haciendo más familiar la jerga y más fácil reconocer tendencias que puedan ayudarte a mejorar tu posicionamiento.
Como dice el equipo de SEMRUSH en su estudio, “lograr posiciones consistentes en los primeros lugares de Google va más allá de simplemente tener ‘contenido excelente’ o una gran experiencia de usuario’. El trabajo de un especialista en SEO a menudo se asemeja al de un detective que investiga una escena del crimen, tratando de dar sentido a las pistas y anticipar patrones.
3.-Tómate el tiempo para ganarte “backlinks”. Según este estudio, siguen siendo una parte muy importante de un buen posicionamiento.
¿Qué son los backlinks? Podrían describirse como votos de confianza en internet. Imagina que estás en un concurso de popularidad en la escuela. Si muchos compañeros dicen que eres genial, ganas más puntos.
En el mundo digital, las páginas web también compiten por ser populares. Cuando una página enlaza a otra, es como decir: “¡Esta página es buena!”. Los motores de búsqueda, como Google, toman en cuenta estos votos para decidir qué páginas mostrar primero cuando buscas algo. Así que, en resumen, los backlinks ayudan a las páginas a ser más populares en internet.
4.-Aprende a usar Schema.org. Este es un tip por si eres aún nuevo en SEO. Pero, por el mismo motivo, debes tomártelo con calma y no abusar de esta herramienta, pues actualmente Google te penaliza si se cree que la usas para manipular rankings. Sin embargo, es importante que la conozcas y la aproveches cuando sea realmente necesario.
¿Qué es Schema? Schema.org es un proyecto común que unifica la forma de etiquetar y enriquecer la información en tu sitio web. Su objetivo es permitir que los buscadores y sus arañas (los programas que indexan la información) entiendan y clasifiquen mejor el contenido.
En otras palabras, Schema.org proporciona un lenguaje de marcado estructurado que ayuda a describir tus contenidos de manera semántica, lo que beneficia tu visibilidad y posicionamiento natural en los resultados de búsqueda (te dejamos el link de Schema más abajo).
Schema funciona como un conjunto de etiquetas HTML que se utilizan para describir el contenido de tu sitio web. Estas etiquetas dotan a tu contenido de lenguaje semántico enriquecido, lo que permite a los buscadores comprenderlo mejor. De esta forma, los motores de búsqueda pueden indexar, clasificar y mostrar tu contenido de manera más efectiva.
Formatos de marcado de Schema:
- JSON-LD: un formato de marcado que se integra fácilmente en el código HTML.
- Microdata: otra forma de etiquetar datos en HTML.
- RDFa: un lenguaje de marcado que también se utiliza para describir contenido.
Beneficios del uso de Schema:
- Fragmentos enriquecidos: puedes añadir atributos e información extra a los resultados de búsqueda.
- Ejemplos comunes incluyen opiniones de productos o características específicas.
- El primer resultado con fragmentos enriquecidos destaca y atrae más clics.
Herramientas para implementar Schema:
- Structured Data Markup Helper de Google: ayuda a generar el código de marcado.
- Google Structured Data Testing Tool: verifica si una web incluye schemas.
Al final de la entrada, también te dejamos un link en el que se explica, más a fondo, qué es schema y cómo implementarlo en tu web (si no hablas inglés, pídele a ChatGPT, Copilot u otro sistema de inteligencia artificial que te lo traduzca al español).
5.-Incluye términos relevantes en tus títulos y descripciones. Incluir términos relevantes en tus títulos y descripciones es importante. Para toda esta categoría, el estudio de SEMRUSH encontró mínimas o nulas correlaciones entre los factores que investigó y las posiciones más altas en los resultados de búsqueda. Es decir, no es un factor preponderante al momento de posicionar una página.
Sin embargo, algo que sí quedó muy claro es que incluir palabras clave exactas en el título o la metadescripción no parece ser determinante para optimizar tus páginas y lograr mejores posiciones. Por el contrario, en el estudio, se encontraron correlaciones ligeramente más altas cuando analizamos la inclusión de términos en los títulos y descripciones, basándonos en su similitud con la palabra clave principal (utilizando embeddings).
Esto significa que incluir naturalmente palabras clave relevantes para tu contenido y la intención de los usuarios es más importante.
6.-Enfócate en crear contenido relevante y de calidad: la relevancia del contenido y su calidad mostraron la correlación más fuerte con posiciones más altas en los resultados de búsqueda. No pierdas tiempo obsesionándote con la cantidad de palabras clave o actualizando las fechas de contenido solo para que parezca más fresco. Concéntrate en lo que realmente importa: crear contenido que aborde su tema de manera que satisfaga las necesidades de los lectores.
7.-No olvides seguir construyendo tu marca: casi 1 de cada 3 visitantes a los dominios de las páginas de mayor clasificación accede directamente a estos sitios web. Y 1 de cada 4 lo hace escribiendo una consulta de marca en el buscador. Esto demuestra la importancia de crear conciencia y establecer tu marca.
8.-Las imágenes pueden aportar valor: las imágenes pueden mejorar la interacción, aumentar la utilidad de tu contenido y facilitar la comprensión del contenido en la página para los lectores. También son una excelente manera de clasificar de forma orgánica en los resultados de búsqueda de imágenes y funciones (especialmente cuando están optimizadas para la búsqueda).
No olvides agregar etiquetas alt a tus imágenes, para que puedan ser encontradas más fácilmente.El número promedio de etiquetas alt para las 10 páginas principales es de 31. Esto significa que las páginas que ocupan los primeros lugares utilizan etiquetas alt para la mayoría de sus imágenes, lo cual es algo que Google recomienda que todos hagan.
9.-Mira más allá de las palabras clave: escribir pensando en tu audiencia y en el tema debería llevar a incluir términos relevantes de manera natural. En lugar de contar las apariciones exactas de palabras clave, enfoca tus esfuerzos en cubrir tu tema de manera integral.
10.-No creas en fórmulas mágicas. Compruébalo por ti mism@. Cada año, cada mes, cada día, descubrirás una nueva recomendación en la que, a veces, te comparten fórmulas que parecen mágicas. No te conformes con aplicarlas sin chistar. Pruébalas, analízalas y cuestiónalas por tu propia cuenta, hasta que encuentres lo que realmente funciona para ti.
11.-Practica todos los días. Es importante que hagas un monitoreo constante de tu desempeño SEO. Es la única forma de mantener un posicionamiento adecuado (tenemos una entrada al respecto).
12.-Mientras más imágenes tenga una página o blog, mucho mejor. Según el estudio de SEMRUSH, la página que ocupa el primer lugar tiene un 21% más de imágenes que la página que está en la posición 20. El número promedio de imágenes para las 10 páginas principales es de 34.
13.-Enfócate en mejorar tus rankings orgánicos. Este punto es algo complejo de explicar porque los factores clave para que tu contenido se posicione bien en línea son como un juego de “¿qué fue primero, el huevo o la gallina?”.
Por ejemplo, el tráfico orgánico (que viene de las búsquedas en Google) está relacionado con posiciones más altas. No sabemos si estar en la parte superior de los resultados de búsqueda causa más tráfico o si es al revés.
Pero lo importante es mejorar tus posiciones. Imagina que pasas del puesto 2 al 1: ¡eso significa un aumento del 50% en el tráfico! Incluso si estás más abajo en la lista, subir del puesto 7 al 6 puede darte un 20% más de visitas. Además, estar en una posición alta te permite aparecer para más palabras clave y ocupar más espacio en los resultados de búsqueda.
Empieza por mejorar las páginas de tu sitio web que ya están en la primera página de Google. Invierte tiempo en actualizarlas y mejorarlas para que tengan un mejor rendimiento en las búsquedas, en lugar de enfocarte en mejorar aquellas que no están teniendo un buen desempeño.
14.-No sufras por la extensión. Google ha confirmado que no existe una “cantidad preferida” de palabras para el posicionamiento. Y la correlación que se encontró en el estudio de SEMRUSH también parece confirmarlo; es mínima, con un valor de 0.02. Es decir, que puedes publicar un blog corto y, mientras sea relevante, obtener resultados.
Sin embargo, también debes tomar en cuenta que, en cuanto a la longitud del contenido, los datos muestran que, en promedio, las páginas que ocupan los primeros 10 lugares tienen más palabras, en comparación con las que están en la página 2 de los resultados de búsqueda. El promedio de palabras para las 10 páginas principales es de 1,451 palabras.
15.-Tampoco te obsesiones por la longitud de tus títulos. Según el estudio de SEMRUSH, se ha observado que, para los 3 primeros resultados en los SERPs, los títulos suelen ser más cortos en comparación con las páginas de clasificación inferior.
Las páginas en las posiciones 4 a 10 tienen títulos cada vez más largos. En resumen, a partir de la posición 10, la tendencia es bastante constante. Sin embargo, según la data general del estudio, no hay una correlación marcada entre la longitud del título y las posiciones más altas, así que no te obsesiones. Trata de hacerlos lo más corto posible y luego déjalo ir.
¿Quieres acceder al estudio de SEMRUSH? Haz clic aquí.
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